Μετά τη λήψη της σκηνής στο Κέντρο Flint για να αποκαλύψει το iPhone 6 και το Apple Watch νωρίτερα αυτήν την εβδομάδα, ο CEO της Apple, Tim Cook, συμμετείχε σε μια συνέντευξη δύο μερών στο The Charlie Rose Show. Πριν από τη συνάντηση ερωτήσεων και απαντήσεων πλήρους μήκους, από την οποία το πρώτο τμήμα εκπέμπει απόψε, η εκπομπή μοιράστηκε τρία σύντομα βίντεο κλιπ στα οποία ο διευθύνων σύμβουλος μιλά για τον Steve Jobs, την Apple TV και την εξαγορά Beats.
Στο πρώτο κλιπ, ο Cook συζητά πώς ο μέντορας και ο προκάτοχός του στον Steve Jobs, ο οποίος απεβίωσε τον Οκτώβριο του 2011 μετά από μακρά μάχη με τον καρκίνο του παγκρέατος, παραμένει πολύ κοντά σε αυτόν. "Είναι στην καρδιά μου", δήλωσε ο Cook. "Είναι βαθιά στο DNA της Apple. Το πνεύμα του θα είναι πάντα το θεμέλιο της εταιρείας. Σκέφτομαι κυριολεκτικά γι 'αυτόν καθημερινά. Το γραφείο του παραμένει όπως ήταν, στον τέταρτο όροφο. Το όνομά του είναι ακόμα στην πόρτα. "
Ο Cook πρόσθεσε ότι οι βασικές αξίες της Apple εξακολουθούν να βασίζονται στον οραματιστή ότι ήταν η Jobs. "Αν σκεφτείτε τα πράγματα που υποστήριξε ο Steve σε μακροοικονομικό επίπεδο, στάθηκε για καινοτομία. στάθηκε για το απλό και όχι για το σύνθετο. ήξερε ότι η Apple θα πρέπει να εισέρχεται μόνο σε περιοχές όπου μπορούμε να ελέγξουμε την πρωτογενή τεχνολογία. Όλα αυτά τα πράγματα είναι ακόμα βαθιά στην εταιρεία μας, είναι ακόμα πράγματα που πιστεύουμε πολύ ".
Παρακολουθήστε τα παρακάτω κλιπ:
Ο διευθύνων σύμβουλος αντικατοπτρίζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο η τηλεόραση παραμένει κολλημένη στη δεκαετία του 1970. "Όταν πηγαίνετε στο σαλόνι για να παρακολουθήσετε την τηλεόραση ή οπουδήποτε μπορεί να είναι, σχεδόν αισθάνεστε σαν να αναδιπλώνετε το ρολόι και έχετε εισέλθει σε μια κάψουλα χρόνου και πηγαίνετε προς τα πίσω", δήλωσε ο Cook. Έχει από καιρό φημολογηθεί ότι η Apple εργάζεται σε μια τηλεόραση που θα μπορούσε να βοηθήσει στον επαναπροσδιορισμό του καθιστικού, αλλά μέχρι στιγμής προσφέρει μόνο το set-top box της Apple TV.
Η Cook ισχυρίζεται ότι οι τηλεοράσεις προσφέρουν μια τρομερή διεπαφή χρήστη, κάτι που πρέπει να συμφωνήσω. Ακόμα και με την εμφάνιση έξυπνων τηλεοράσεων από τη Samsung και άλλους κατασκευαστές ηλεκτρονικών ειδών, η επίπεδη οθόνη εξακολουθεί να είναι πολύ λιγότερο καινοτόμος από τα smartphones, τα tablet και τα notebooks. «Δεν θέλω να μπει σε αυτό που κάνουμε στο μέλλον», δήλωσε ο Cook, ως απάντηση στο γιατί η Apple δεν διορθώνει αυτή την ξεπερασμένη τηλεοπτική εμπειρία. "Αυτή είναι μια περιοχή που συνεχίζουμε να εξετάζουμε".
Το τρίτο τμήμα εξηγεί γιατί η Apple επέλεξε να αποκτήσει Beats Music και Beats Electronics νωρίτερα αυτό το έτος. Ο Cook υποστήριξε ότι ο δημιουργός του iPhone είδε το ταλέντο ότι είναι «εξαιρετικά εντυπωσιασμένος» με τους Jimmy Iovine και Dr. Dre, αναφερόμενος σε αυτά ως «δημιουργικές ιδιοφυΐες». Εξήγησε επίσης ότι ενώ δοκιμάζουμε μία Beats Music μια νύχτα σε σύγκριση με κάποια άλλη μουσική streaming υπηρεσίες, συνειδητοποίησε ότι Beats αναγνώρισε τη σημασία της ανθρώπινης curation - την ακολουθία των τραγουδιών που παίζουν.
Η Cook είναι εντυπωσιασμένη με το εμπορικό σήμα που έχει καθιερώσει η Beats, προσθέτοντας ότι η επιχείρηση των ακουστικών αναπτύσσεται ταχέως και ότι η Beats χρειάστηκε ένα παγκόσμιο αποτύπωμα που η Apple ήταν σε θέση να προσφέρει. Ο Cook αισθάνθηκε ότι θα μπορούσε να πάρει μια συνδρομητική υπηρεσία μουσικής, το ταλέντο και την ταχέως αναπτυσσόμενη επιχείρηση σε μία ως τρεις βασικούς λόγους για τους οποίους η Apple απέκτησε το Beats. Σε περίπτωση που το χάσατε, η συμφωνία ανακοινώθηκε τον Μάιο για 3 δισεκατομμύρια δολάρια μετά από εβδομάδες κερδοσκοπίας.
Το πρώτο τμήμα της συνέντευξης θα κυκλοφορήσει στο The Charlie Rose Show στο PBS αργότερα απόψε, ακολουθούμενο από το δεύτερο τμήμα τη Δευτέρα το βράδυ.