Έχουν περάσει πέντε χρόνια από τότε που ο Tim Cook ανέλαβε τη θέση του CEO της Apple και ενώ η εταιρεία συνεχίζει να κατασκευάζει πολλά από τα ίδια προϊόντα σήμερα, η Apple έχει γίνει πολύ διαφορετική. Τα νέα διαγράμματα δείχνουν πόσα πράγματα άλλαξαν από τότε που ο Steve Jobs παραιτήθηκε.
Ίσως η πιο σημαντική αλλαγή - τουλάχιστον στους επενδυτές - είναι ότι η Apple είναι μια πολύ μεγαλύτερη εταιρεία τώρα. Στα τέσσερα τέταρτα πριν ο Cook έγινε Διευθύνων Σύμβουλος, η Apple είδε περίπου 100 δισ. Δολάρια σε έσοδα. τα τελευταία τέσσερα τρίμηνα, η εταιρεία κέρδισε πάνω από 200 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, «δεν υπήρξε αμείλικτη ανάδυση και στα δεξιά», εξηγεί ο Jan Dawson, επικεφαλής αναλυτής της Jackdaw Research. Ενώ τα έσοδα αυξήθηκαν γρήγορα λίγο μετά την ανάληψη του Cook, ισοπεδώνονται όλο το 2012 και το 2013, και στη συνέχεια αυξήθηκαν μετά την κυκλοφορία του iPhone 6.
Το συνολικό αποτέλεσμα εξακολουθεί να είναι ο διπλασιασμός των συνολικών εσόδων, αλλά αυτό μειώνεται τώρα καθώς η ζήτηση του iPhone εξασθενεί. «Συνεχίζω να πιστεύω ότι θα δούμε μια αντιστροφή αυτής της τάσης τα επόμενα μερικούς μήνες, καθώς συνδυάζεται ένας συνδυασμός παραγόντων», προσθέτει ο Dawson.
Ένα άλλο πράγμα που έχει μπαλώσει κάτω από τον Cook είναι οι δαπάνες έρευνας και ανάπτυξης. Στα τελευταία τέσσερα τρίμηνα της Jobs, η Apple δαπάνησε 2, 5 δισεκατομμύρια δολάρια για την Ε & Α, αλλά εδώ και πέντε χρόνια, αυτή η ποσότητα ανέρχεται πλέον σε 10 δισεκατομμύρια δολάρια.
Αυτό που είναι ενδιαφέρον είναι ότι κατά τη διάρκεια του χρόνου του Cook ως Διευθύνων Σύμβουλος, η Ε & Α έχει αυξηθεί σημαντικά ως ποσοστό των εσόδων, από λίγο πάνω από 2 τοις εκατό σε μόλις πάνω από 4 τοις εκατό. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του μεγαλύτερου μέρους της απασχόλησης στην κορυφή, η Ε & Α μειώθηκε ως ποσοστό των εσόδων.
Παρόμοια πράγματα μπορούν να ειπωθούν για τον τραπεζικό λογαριασμό της Apple. Τα τελευταία πέντε χρόνια, τα μετρητά και οι επενδύσεις της αυξήθηκαν σημαντικά από 76 δισ. Δολάρια στο τέλος του 2ου τριμήνου 2011 σε 231, 5 δισ. Δολάρια στα τέλη του 2ου τριμήνου του 2016. Αυτό σημαίνει ότι η Apple έχει προσθέσει 155 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου.
Ο Κουκ είχε επίσης μεγάλη επίδραση σε άλλα πράγματα. Η ώθηση της Apple στην Κίνα υπό την ηγεσία της σημείωσε αύξηση του μεριδίου των εσόδων από μόλις 10% σε 24%, ενώ τα έσοδα για κάθε άλλη περιοχή έχουν συρρικνωθεί σε ποσοστά.
Το λιανικό εμπόριο έχει γίνει πολύ πιο διεθνές στο πλαίσιο του Cook. Ενώ το 72% των καταστημάτων της Apple βρέθηκαν στις ΗΠΑ στα τέλη του 2ου τριμήνου του 2011, μόνο το 55% ήταν στις ΗΠΑ στο τέλος του 2ου τριμήνου του 2016. Αυτό σημαίνει ότι το 45% των καταστημάτων της Apple βρίσκονται σε ξένες χώρες.
Όταν πρόκειται για αποστολές προϊόντων, οι διαφορές δεν είναι τόσο αισθητές. Οι αποστολές για το iPhone αυξήθηκαν σημαντικά, από 69 εκατομμύρια μονάδες τα τέσσερα τρίμηνα έως το 2ο τρίμηνο του 2011 σε 214 εκατομμύρια μονάδες τα τέσσερα τρίμηνα έως το 2ο τρίμηνο του 2016 - αν και έχουν ήδη αρχίσει πάλι να μειώνονται.
Ωστόσο, οι αποστολές για Mac και iPad δεν άλλαξαν πολύ, εκτός από μια μικρή αύξηση για τις τελευταίες μεταξύ του τέλους του 2012 και του τέλους του 2013.
Η Cook είχε επίσης τεράστιο αντίκτυπο στη φιλοσοφία της Apple, με την εταιρεία να προσφέρει περισσότερα χρήματα από ποτέ για φιλανθρωπικούς σκοπούς και να επικεντρωθεί στην μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος, με μεγάλη ώθηση στην ανανεώσιμη ενέργεια.
"Ίσως μια από τις σημαντικότερες συνεισφορές που έκανε ο Τίμ Κουκ στην Apple δεν μπορεί να δει σε κανένα από αυτά τα διαγράμματα, γιατί πρόκειται για τις αλλαγές στην κουλτούρα της Apple που έχουν συμβεί υπό την ηγεσία του", εξηγεί ο Dawson.
"Το αυξημένο άνοιγμα, το οποίο υποδεικνύεται καλύτερα από τις συχνές συνεντεύξεις που οι Cook και άλλα στελέχη τώρα χορηγούν τακτικά σε διάφορες εκδόσεις (και ακόμη και podcasters), είναι ένα στοιχείο αυτού, αν και η μυστικότητα της Apple για τα μελλοντικά προϊόντα παραμένει τόσο σφιχτή".
Αυτά τα πράγματα δεν έχουν άμεσο οικονομικό αντίκτυπο, φυσικά, αλλά είναι αλλαγές που κάνουν την Apple μια πολύ καλύτερη εταιρεία.
[μέσω έρευνας Jackdaw]